1114:鋼鐵雄風

功夫帝皇 1114:鋼鐵雄風

國內，《致青春》大賣已成定局。次周國內排片量，立刻增加到接近20萬場次。另一部好萊塢動畫片《瘋狂原始人》口碑爆好，卻排片極少，被《致青春》擠占了大半。

好的排片決定了硬性條件，好的宣傳則是必備的軟驅動。在這宣傳之中，走穴自然必不可少，但一款好的預告片也尤其重要。

如今在國內的電影市場，只要一提起預告片，很多人都會想起“簡單點”。2010年，一個叫魏楠的在京城創辦了國內第一家專業制作電影預告片的京城簡單點文化傳媒有限公司。專業從事預告片業務。

在他眼中，衡量預告片是否成功的標準只有一個——能為電影帶來多少票房。

在許多人看來，為一款時長只有兩三分鐘、有時甚至1分鐘不到的預告片一擲萬金，這樣的買賣實在劃不來。但對于許多影視公司來說，這樣的交易再劃算不過。一款身價數十萬元的預告片，有時會為電影增加超過億元的票房。

預告片作為電影宣傳的必要手段，核心價值就在于對票房的帶動。某宣傳公司調查顯示，在所有觀看過某部影片預告片的人群中，有至少5的人是在受到預告片的影響，才想到走進影院觀看影片。

預告片看似只有短短幾分鐘的剪輯，卻要耗費諸多心血和創意。國內的電影產業正在逐漸成熟，一個電影工業被劃分細致到預告片都獨立開來制作，就是其一。

制作一款預告片的成本往往要高達總收入的90。而這些成本支出主要包括剪輯師的工時費、設備耗材、特效制作以及音樂版權買入。有時候，為了保證預告片的制作效果及質量，哪怕只是一段10秒的配樂，都需要花15萬元到海外夠買。

一款預告片的好壞，不能僅憑其制作技術及質量進行界定。

預告片存在的主要意義，就是為電影進行宣傳，絕對不能把預告片單純地當做藝術品去看待。“它其實是一件產品。它所要體現的不是高超的剪輯功力，而是它能為影片起到多少宣傳作用。也許有的預告片做得很差，但只要它能夠間接為電影帶來高票房，那這就是成功的預告片”。

魅影的各項業務很完善，暫時用不到與對外公司合作。可以后業務逐漸增多之后，也難保不會對外合作。

尤其是更專業的對口公司，更有合作的可能。對于《京城遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》這類熱門影片。預告片的網絡量早已超過億次，這樣算下來，受預告片影響所產生的票房已超過億元。

這也是魅影接連兩部電影都大成功的重要因素之一。

這周公映結束后，《致青春》也果然沒有辜負魅影的特殊照顧，次周再入3.8億，累計5.3億。十天破五億。再創了一個青春愛情題材電影的新紀錄。

趙薇也一躍而起，成了國內炙手可熱的美女大導演。

《鋼鐵俠3》在國內上映足足與《致青春》騰開了一個月的時間，按照《致青春》現在的熱度，足以讓《致青春》再霸占一個月的周冠軍了。

但《鋼鐵俠3》始終還是要上映的，魅影也開始著手《鋼鐵俠3》的國內市場宣傳。

根據此前的系列市場調研，分析得出結論：“關注這部影片的主要人群80是男性、20是女性。但按照國內電影市場的觀影習慣，觀影的主力軍6070都是女性。因此當時擺在‘魅影中國’公司面前的最關鍵問題就是如何將這‘8：2’比例進行轉換。”

在接下來的宣傳過程中。無論是媒體宣傳稿件還是地面宣傳活動的主題設置，宣傳團隊都有意識地從女性的視角出發。

例如將李東來的人格魅力、導演魅力，作為第一宣傳點。將小羅伯特唐尼為保護女朋友患上抑郁癥等電影情節剪入預告片中，作為第二主要賣點，從而引起女性觀眾對于影片的情感訴求。

對于不同的電影，在整個宣傳過程中，根據不同的階段，也要有不同的側重。

以電影《將愛》為例。在第一輪宣傳過程中，他們主要針對那些十年前看電視劇版《將愛情進行到底》的觀眾打出懷舊牌，引發這些人對于電影的共鳴。當電影進入到第二輪宣傳期，就將目標人群對準了當下的情侶，以””節為噱頭，打出了在””節那天‘將愛情進行到底’的宣傳主題。

結果票房大賣。

這也是國內電影市場逐漸成熟的表現。

也是魅影樂意看到的，他們有著更專業的素養。國內電影市場越來越規范，他們將會更加穩步的向前邁進。

2013年5月3日5月5日北美進入暑期的第一個周末來臨。

從本周起，北美影市正式進入暑期檔，在大把燒錢的“超級碗”和“世界巡演”的推動下。雖然氣溫剛剛“立夏”，但全世界影迷的目光早已被“鋼鐵俠”所俘獲！

盡管《鋼鐵俠3》在中國的上映被李東來大手一揮，推遲了一個月，讓不少鋼鐵俠粉絲抱怨不已，但都是為了魅影自己的電影，他犯不著自己跟自己過不去。大家也可以理解。

所有看過《鋼鐵俠3》預告片的人，都會被鋼鐵戰衣漫天飛舞的煙花盛景吸引住目光。

除了內地之外，香港、臺島其他地方的上映并不延遲，依舊如期進行。

5月3日下午，好萊塢劇場外被圍的水泄不通。

一條長長的紅地毯直鋪到街道入口處。

范爺冰冰，今天也早早的在微博上秀了一下今天的造型，賣萌秀道：“一會就要首映紅毯了，好緊張。”

紅毯兩側數千名粉絲，都舉著各種各樣的海報、畫冊等待著。

在這里，將舉辦揭幕暑期檔的IMAX3D超級英雄大作《鋼鐵俠3》盛大首映禮。并沒有讓觀眾們等多久，李東來開著一輛拉風的跑車駛進了紅毯。而坐在他跑車副駕駛位上的，正是今天美呆了的冰冰范。

在粉絲熱情的叫聲中，李東來在入口處瀟灑的掛檔停車，然后下車幾步走到車門另一端，為美女打開車門。范爺笑著伸出玉手搭在李東來胳膊上，一同款款走上紅地毯。

她是第二女主角，比此前的一個出場幾秒鐘的中國女醫生鏡頭，不知道強出多少倍。也有足夠的底蘊走在紅地毯上，再也不會有人說她是在蹭紅地毯。

他們與熱情的粉絲合影，簽字。

不少華人專門跑過來，在場邊用中文大喊范彬彬的名字，讓范爺喜出望外，特地給幾位亞洲面孔的華人簽名。

胸前的一抹雪白也在記者閃光鏡下，格外耀眼。

可以想象，今天挽著李東來的手一起走紅毯，明天他將不費吹灰之力，搶占全世界眾多的娛樂頭版內容。心理非常高興，眼神也不動聲色的注視著不遠處的男人在做什么。看到李東來結束簽名之后，她也走過來，依然是挽著李東來的手往里走。

李東來沒走出多遠，就被紅毯主持人攔住，詢問他對今天首映的感想，畢竟這是他最后一部鋼鐵俠了，“李，你今天很帥，范小姐也很漂亮。”

“謝謝。”

“我們都知道這是你最后一次執導鋼鐵俠了，肯定有很多感慨。我們今天慢慢來講出來。首先你認為鋼鐵俠是個有缺點的超級英雄，這是否是大家喜歡他的原因之一？”

李東來認真想了想，道：“我認為第一部《鋼鐵俠》中，托尼作為一個億萬富翁可以用錢買任何東西，但是他并不懂得如何欣賞藝術。他只知道自己想要，所以這讓他的性格顯得特別孩子氣的一面。雖然第一部不是我執導的，我同樣很欣賞它。在第一部結尾處，他已經有所成長。所以第二部的結尾處，我們讓托尼收到了一分特別的饋贈物，從他已經去世的父親那里得到一些幫助。人們可以看到他的成長和擔當。但在第三部中，我覺得《鋼鐵俠3》更多的是關于自我的超越。這是我創作劇本的時候，致力要追求的。”

“怎么樣的自我超越呢？能說詳細點嗎？”

“當然，反正也不差這么幾個小時。”李東來很大方的答應了，繼續說道：“托尼已經真正成熟了，他敢于將自己的生命托付給他人之手。我非常喜歡那些不完美的角色，我喜歡那些證明了人類脆弱本質的男人、女人。所以這一部，對于托尼斯塔克而言，將會有精神上的升華……”

“嘿，伙計，你們剛才在說我。”

正長篇累牘的聊著時候，又一輛紅色跑車行駛進了紅地毯上。小羅伯特唐尼帶著蘇珊一起走上了紅地毯。

他與范彬彬親切的擁抱一下，又跑來跟李東來一擊掌。于是采訪更熱鬧了。

之后紅地毯熱鬧不斷，女主角格溫妮絲帕特洛穿一身透視裝走上了紅地毯，惹的記者們瘋狂拍照。

本金斯利、唐錢德爾、蓋皮爾斯等全員登場，為這部大片在北美市場最重要的一次宣傳站臺。唐尼完全是一副托尼斯塔克上身的勁頭，一邊與妻子蘇珊大秀恩愛，一邊與影迷親密招呼造型擺不停，讓帕特洛和金斯利爵士都成了配角。

另一邊李東來帶著范彬彬一起秀各種親密，也沒讓紅毯成為托尼的個人秀。

李東來的風頭，別人永遠也搶不走。(